罗志华

　　2016年发生的“魏则西事件”，给存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。随后，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。然而，非法医疗广告并没有离开互联网。媒体记者最近调查发现，以往在电脑端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在电脑百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。(4月23日《南方都市报》)

　　竞价医疗广告看似远离了互联网，其实只是从电脑端转移到了移动(手机)端。过去电脑端的一些骗人套路，全部被照搬到了手机上。两年前针对竞价医疗广告在电脑端的整改看似卓有成效，而实际上一些竞价医疗广告却在移动端“暗度陈仓”。

　　竞价医疗广告弃电脑而去，却借手机还魂，就会将这种模式的诸多危害原封不动地留存下来，很多患者仍会受其误导，把骗子当行业翘楚来崇敬，把无良医院当名医名院看待，“魏则西式”悲剧仍可能重演。不仅如此，由于手机用户比电脑用户更多，且手机可以随时带在身边，使用更加方便，在手机上投放竞价医疗广告，影响面和影响程度都会随之提升。

　　此外，使用手机移动端，忽悠患者会变得更加容易，过去在电脑网站上主要靠留电话，但在手机上，可以现场通过电话、QQ、微信等直接交流，还能通过语音进行输入，就算不会打字，也可以直接与客服聊天。一些边远山区的留守儿童之所以也被忽悠到城里看病，没病也能被诊断出“智力低下”“自闭症”，正是基于手机的普及率和影响面。

　　更严重的是，与电脑端不同，手机集合了大量的个人数据，在移动端投放的医疗关键词搜索广告，还可以大量收集搜索者的个人敏感信息，进而实施精准欺诈或精准广告推送。正如一名知情者所言，“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了”。可见，竞价医疗广告在手机上出现，社会危害被加倍放大。

　　针对医疗竞价广告，互联网公司的确经历了一轮较为认真的整改，目前在电脑端已很难发现竞价医疗广告。然而，竞价医疗广告在手机上重现江湖的事实也警示我们，监管必须睁大眼睛，并时刻警惕出现的变通形式，切不可被表面的整改成效所迷惑。

　　同时，竞价医疗广告之所以成为顽疾，与背后存在的巨大利益驱动力有关，少数医疗机构不钻研医术，却花大价钱搞广告策划和“病人开发”，根源在于其发展理念和经营模式出了问题。因此，在查处滥发广告的平台时，还需对竞价医疗广告的需求端进行釜底抽薪式治理，对依靠欺诈患者牟利的无良医疗机构，要给予更加严厉的治理和打击，在供需两端封死竞价医疗广告的复出之路。