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线上脱发治疗药物消费增长80%,是谁撑起了这“秃”如其来的生意?
作者:健康小编 时间: 2020-10-14 11:53 来源:中国医疗健康网 点击:
我的头发在地上、梳子上、衣服上,就是不在自己头上。 我就像蒲公英,风一吹头发就掉了。 别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋。 怎么办,我感觉,我要秃了?!! 在这个时代, 脱发 远远比 脱单 还要令人操心 。 世界卫生组织调查显示, 约 2 亿中国人受脱发
 

  “我的头发在地上、梳子上、衣服上,就是不在自己头上。”

  “我就像蒲公英,风一吹头发就掉了。”

  “别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋。”

  “怎么办,我感觉,我要秃了?!!“

  在这个时代, 脱发 远远比 脱单 还要令人操心

  世界卫生组织调查显示, 2 亿中国人受脱发问题困扰,平均每 6 个中国人中就有 1 个脱发 。与父辈相比,如今年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年。

  脱发年轻化趋势之下,不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居。而防脱护发,已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事。为了保卫发际线,生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭 ,脱发药物治疗市场也呈现出高速发展。

  10月13日,第一财经商业数据中心( CBNData )联合阿里健康、达霏欣发布《 2020 脱发治疗白皮书》 (以下简称《白皮书》),洞察当前脱发治疗市场的发展背景,解读脱发治疗市场的四大消费趋势,并公布脱发消费趣味地图。

  “发际线保卫战 提前打响

  线上脱发治疗药物增长率近 80 国民健康困扰问题中,“脱发”无疑已成一大热点。社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下,脱发群体不断壮大,且呈现年轻化趋势

  根据《白皮书》显示,国民健康困扰 TOP10 中,脱发问题 已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题,排名第七位

  脱发相关的话题搜索热度不减,呈现增长趋势。发际线保卫战提前打响,除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外,医用脱发治疗药物的使用成为“秃秃子”们的重要选择,线上脱发治疗药物市场呈现出 高速 发展, 3 年复合增长率近 80

  95 英年早秃

  一线 秃秃子 年均花 300 元防脱 快速扩大的年轻消费群体消费升级 成为线上脱发治疗药物增长的核心驱动力 。《白皮书》指出,90后是线上第一大防脱药物消费主力选手,95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。

  地域分布上,一二线城市整体消费占比占据近半,且人群消费将近300元,高于三四线城市。996 的公司职员们是脱发 灾情 最严峻的群体 ,他们不但是线上脱发治疗药物消费的第一大群体,相比其他职业也更偏好在线上购买脱发药物。

  消费升级大势下,“秃秃子”们在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品。近年来,件单价为 250 元至 350 元的中高价产品获得青睐 ,头部品牌达霏欣消费同比增速最快,成为中高端产品消费升级的引领者。

  其中,新锐白领在中高端市场消费占比最多,部分小镇青年也已升级至中高市场,呈现出巨大的消费潜力。

  防脱姿势千千万:成分、性别、内外、尝鲜成治疗 BUFF 关键词

  01专注成分,米诺地尔治 绝顶 难题

  所有的脱发类型中,雄激素性脱发(AGA)最为常见,是起始于青春期或青春后期的一种进行性毛囊微小化的脱发疾病,中年男子的“地中海”和女性的中分段式脱发都是表征。

  药物治疗方式中,内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物 ,其中FDA(美国食品药品监督管理局)认证的米诺地尔则是最常被患者使用的外用药剂。

  根据《白皮书》显示,线上脱发药物市场的消费以米诺地尔为主,相比复方中成药,90 95 后显示出明显的米诺地尔成分偏好 。近年来,使用者的复购消费也更频繁,年均消费两次的人数占比正在提升。

  除了药物治疗,脱发患者们也已经将发际线保卫之战延伸至日常护理之中。防脱精华、防脱洗发水和黑科技生发仪是他们经常购买的产品,同时,中医中的补气补血、药食同源等理念也渗透入日常的食品和滋补品消费中。

  02男女分治,对症下药成防秃良策 

  作为秃头大军中的主力,男性消费了超七成的线上脱发治疗药物 。然而《白皮书》指出,近年来女性对脱发问题的焦虑和敏感程度更高,女性防脱消费市场存在较大的增长空间。

  针对脱发问题,不同性别需要区别对待, 对症下药、适宜浓度 才是男女分治的科学方法论 。以米诺地尔的使用为例,男女推荐使用的浓度不尽相同,男性推荐使用 5 %的高浓度,女性更适合 2 %的低浓度 ,但线上超七成女性却错误购买了高浓度的米诺地尔。

  《中国人雄激素脱发诊疗指南》数据显示,我国约有6%的女性患有雄激素性脱发。但在自主选购脱发治疗药物的过程中,正确的用药认知和科学的使用方法仍亟待纠正普及。

  03内服外捈,年轻女性独宠外用搽剂 

  随着脱发治疗药物剂型丰富度提升,消费者对于剂型的选择也有了更大的偏好空间。

  CBNData消费大数据显示,2020年线上脱发治疗药物的不同剂型消费占比中,外用液体的搽剂最高

  由于搽剂相对更稳定、气味宜人、酒精含量也更少,且通过简单按摩或轻拍等方式可以增加药物的渗透性,因而深受脱发患者喜欢。从年龄段来看,90后、95后的女性消费者对搽剂尤其青睐有加。

  其次,酊剂消费占比位居第二,也是主流的药物剂型 。口服液的剂型也表现出亮眼的增速。

  04 尝鲜试用,品类新客爱小剂量体验

  美妆护肤领域中的“尝鲜党”屡见不鲜,势力日益扩大。近年来,在脱发治疗领域中也出现了偏好小剂量体验装的尝新一族

  就米诺地尔的容量发展历程来说,在去年仅有60ml标准装和90/100ml大容量优惠装,而在今年已经发展出30ml的小剂量体验装,能够满足患者约15天的使用量。

  根据CBNData消费大数据,92%的30ml米诺地尔体验装消费者均为品类新客,即三年内从未购买过此类产品的消费者,由此可见小剂量产品拉新效果十分显著

  对于“秃”如其来的95后“秃秃子”们而言,小剂量装无疑更符合他们好尝鲜、重体验的消费行为习惯。CBNData消费大数据显示,超过三成米诺地尔体验装消费者在使用后会复购大剂量的产品

  * 趣味地图 *

  当代年轻人 早秃 城市图鉴

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